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2019年2月中国家电市场总结线下篇-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:53:31 阅读: 来源:普中板厂家

冰箱:受春节假期影响,2月线下市场需求低迷,规模同比大幅下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年2月冰箱线下市场零售额为21亿元,同比下降35.4%。从产品端看,产品结构明显偏低,但整体技术配置走高。单两门产品零售额占比接近35%,TOP20机型中,两门产品有4款,三门产品4款,席位数有明显增加;变频渗透率超过75%,大容积、玻璃面板等渗透率均有显著提升。

冷柜:2019年2月冷柜线下市场量额均同比下滑,但均价同比上升。结构上,大冷柜零售量市占同比上升较多,小冷柜零售量市占同比下降较多。TOP机型中,前4款机型仍然是海尔和美的18年上市新机型。与此同时,上市较早的老机型竞争力下降,出现均价和零售额份额双降的局面。

洗衣机:2月洗衣机市场如意料之中走低,奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年2月线下洗衣机市场零售量为83.2万台,零售额为18.5亿元,分别同比下滑33.8%和31.1%。2月伊始便进入了春节假期,线下市场在经历1月集中促销的短暂升温后再次陷入低迷,洗烘一体机占比环比大幅下滑,中高端市场结构下行,行业均价表现低迷。

空调:开年之后空调市场促销活动持续不断,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年2月份空调整体市场零售量规模为124万套,同比提升17.0%,零售额规模为45.4亿元,同比增长5.1%,行业以价换量保市场规模。但从本年累计看,空调行业持续承压,零售额本年累计同比下降4.9%。品牌方面二线企业今年普遍提前开展促销活动,锁定市场需求,品牌集中度明显下降。产品方面,消费者明显对于变频、高能效等产品的更加青睐,本年累计市场渗透率分别同比提升0.6%和4.5%。

油烟机:据奥维云网(AVC)2019年2月推总数据显示,线下油烟机总零售额6.6亿,同比下跌17.4%;总零售量50万台,同比下跌20%。从市场大盘来看,2月线下均价拉升效果未达预期。从产品技术角度看,线下2000-4000价格段风云变幻,呈现出侧吸替代T型机的趋势。据奥维云网(AVC)监测数据显示,线下3000-4000段T型机份额同比下跌2.62%,而侧吸份额同比上升1.49%。从产品升级角度而言,侧吸表现出对中高端市场强有力的冲击。

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