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我国的经济转型升级正处在重要历史拐点。加快推进由中国制造向中国智造的经济转型，实现 中国制造2025 的战略目标，重在把握经济转型升级的大趋势，打造中国制造的全球品牌。 十三五 经济转型升级的大趋势 一个国家企业品牌的形成与本国经济发展阶段密不可分。总的判断是： 十三五 是我国从工业化中后期走向工业化后期的关键5年。打造企业品牌，需要立足于我国由制造业大国走向以智能化为重点的先进制造业强国这个战略目标。 1、 十三五 是我国经济发展方式转变的历史节点。当前，内外环境发生深刻变化，经济下行压力增大，主要矛盾在于调结构、转方式尚未取得突破性进展。从国家层面看，如果调结构、转方式有了突破性进展，就能够掌握经济增长的主动权；从企业层面看，如果能够把握国家经济发展方式转变的历史机遇，加快自主创新，就会形成打造企业品牌的源头活水，就会为企业的成长和发展插上创新的 翅膀 。从这个意义上来说，我国企业品牌建设，离不开经济转型升级的大环境，需要抓住经济转型升级提供的新机遇。 2、 十三五 是我国制造业转型升级的关键阶段。由中国制造走向中国智造，制造业服务化的特点尤为突出。在生产性服务和生活性服务需求都在全面快速增长的特定背景下， 十三五 期间将形成新的增长格局： 消费主导的增长格局。服务消费需求的增长推动消费结构的升级，消费结构升级带来潜在消费需求的释放， 十三五 期间的最终消费率和居民消费率都有望加快反弹。到2020年，最终消费率有望提高到60%左右，居民消费率提高到50%左右。 形成以服务业为主的产业结构。随着从物质型消费为主向服务型消费为主的消费结构升级，我国城镇居民服务型消费比重已接近40%，预计到2020年服务型消费占比可能提高到45%，一些发达地区甚至可达到50%～60%。消费结构升级带来巨大的消费需求，将为服务业主导的经济转型提供内生动力。近几年，我国服务业每增长1个百分点，带动GDP增长约0.4个百分点。如果 十三五 服务业年均增长10%，可以带动4个百分点的经济增长，为7%左右的中高速增长奠定重要基础。 3、 十三五 是我国创新消费市场品牌的重要时期。打造企业品牌，不能忽略13亿中国人的新消费。例如，这几年尽管经济下行压力大，但信息消费需求增长快，今年1-5月份信息产业仍然实现了20%的增长，这为打造新的消费品牌创造了巨大空间。再比如，健康服务业发展潜力巨大，但是我国的健康产业缺乏品牌。按照国家老龄委的估算，现在老年人的当期消费至少有1万亿元人民币的潜在需求。但是，由于产品供给短缺、服务水平上不来，年实际消费大约只有2000亿元人民币左右。 生产性服务发展滞后是企业品牌建设滞后的突出矛盾 2010年，我国已成为全球第一制造业大国。尽管有220多种工业品产量居世界第一，但总体上看，我国仍是一个品牌小国。2014年全球企业最有价值的100个品牌中，美国有59个，日本有7个，作为新兴经济体的韩国也有3个，而我国仅有华为入围，排在第94位。总的来看，我国企业品牌建设有三大差距：第一，品牌总量偏低，以数量而非品质取胜的状况未根本改变；第二，现有品牌中具有自主知识产权的比重偏低；第三，品牌的国际影响力不够，缺乏如美国可口可乐、苹果等具有广泛国际影响力的知名品牌。 我国企业品牌建设的巨大差距，反映了我国自主创新能力不强的现状，关键技术和核心技术对外依存度高达60%。自主创新能力不强与经济结构不合理高度相关。 从国际经验来看，工业化中期之后，以研发为龙头的生产性服务业从传统工业中分离出来做精、做专，在打造国际知名品牌中有决定性作用。例如，苹果的灵魂是研发和设计，没有自己的生产工厂。 为什么欧美发达国家国际知名品牌那么多？美国和德国以研发为龙头的生产性服务业占服务业比重已经高达70%以上，占GDP的比重在43%左右。我国生产性服务业占服务业的比重不足35%，占GDP的比重仅为15%左右。这说明，在制造业信息化、服务化快速发展的今天，没有生产性服务业的突破性发展，很难改变品牌建设严重滞后的现状。这就需要把 互联网+ 从消费品市场全面引入到生产性领域，以信息化拉动制造业的转型升级。

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