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微信海量推广案例评估

发布时间:2021-02-01 12:14:51 阅读: 来源:普中板厂家

2012年下半年,一直有很多公司找微信海了解微信营销业务。对于微信营销,大家都很看好,也知道必须切入微信,对如何开展也都大概有了概念,但是具体活动如何策划?怎么做效果最好?做了之后的效果如何衡量?带来的粉丝会不会都是假粉丝??ROI如何考量呢?以下是2012年微信海的两个案例,我们由案例推出总结性 。

背景介绍:某电商在双12节做的微信营销;

????该电商无微信粉丝,也没微信公众账号,仅仅借助其他微信公众草根大号推广。他们总共选取了10个与目标人群所匹配的微信公众草根大号。活动主题为双12节微信用户下单,即可免费送奖品,送完为止。他们精心策划了符合微信用户的图文专题发送,借助这10个草根大号进行群发,用户点击图文专题后,?跳转至该电商WAP购买页面。当日总共覆盖了100万微信用户,点击量4万,实现购买500单,并为该电商带来了?10000个粉丝。

另外一个微信海自己运营的旅游类草根公众账号数据。该账号粉丝数一共7万,已打通各种旅游数据库接口。用户可以通过该账号实现微信查目的地攻略,发送地理位置获取附近旅游信息,查询目标地区天气,发送地理位置微信实现订酒店等一系列服务。

因为该账号的公益性,用户打开图文专题后,点击至内容承载页的点击率很高,为11.5%,现在行业内通行的点击率最低大概为1%左右,具体点击比例与活动内容、账号运营有关,从1%到15%不等。

从以上两个案例我们可以看出,微信的媒体属性虽然广度不及微博,但100%的到达率,超高的打开率,信任氛围的迁移,这是所有其他营销方式都不具备的。

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