傍上门户网站酒仙网与网易联姻推出酒类资讯门户

业内人士表示，电商联姻门户网站共建渠道不仅为门户网站盈利模式开创了一条新的道路，也为全行业的持续增长拓展出更加广阔的市场前景

本报成都讯 记者夏芳报道

在当前白酒行业陷入水深火热之际，酒类电商成为酒企们的新宠。为此，在成都糖酒会开幕前夕，酒类垂直电商酒仙网显得格外的忙。在与西凤酒达成战略合作之后，其又与门户网站网易达成了战略合作协议。

3月26日，网易与北京酒仙电子商务有限公司（以下简称“酒仙网”）在成都达成深度战略合作，共同推出国内首个酒类资讯门户网易酒香频道。

对此，酒仙网董事长郝鸿峰接受《证券日报》记者采访时表示，此举标志着酒仙网又向前迈进了一步，由平台电商转到门户网站。

合营酒水频道

据了解，通过与酒仙网的合作，网易酒香频道在2013年将建成覆盖全国白酒品类95%以上的酒品库，并提供白酒行业资讯，呈现酒行业更系统更全面的事件报道。

郝鸿峰表示，如今的主流网购群体，已经逐步成为酒类消费者的主角，勇于尝试新生事物，乐于接受各种文化，对酒的需求也呈现多样性。酒香频道的设立，丰富了消费者的文化生活，更重要的是，通过酒香频道这个窗口，消费者不仅可以了解到中华广博的酒文化，而且可以享受更便捷的购酒体验。

“它不仅是单纯的资讯频道也不是单纯的产品服务，而是整合了两者的属性，是一个垂直领域的专业服务平台。”网易酒香频道负责人、网易产品研发总监徐利君对记者表示。

之所以选择酒仙网作为合作伙伴，网易相关负责人表示，主要是看好酒仙网在酒类电商领域的地位以及在酒行业多年的销售经验，将帮助网易与酒厂商、经销商、行业协会建立密切联系和良好的合作。酒仙网是中国最大的酒类电子商务零售网站，以电子商务激活传统酒水流通渠道，成为了提供购买指导和客户服务的“消费服务提供商”，目前在酒类垂直电商领域占据了50%的市场份额，遥遥领先第2名。

门户联姻电商

随着开放平台概念的不断深入，为不断地丰富品类，提升用户黏性，电商间的联姻近年来已经司空见惯，如当当网进驻天猫，百万种商品将以图书、日用百货两大类目以旗舰店的方式入驻。

而联手门户网站，双方资源互换，共建频道则是比较创新的一种商业模式。

今年初，京东商城和新浪家居商城双方负责人签署战略合作协议，双方共建京东家装城频道，由京东负责运营，并向家装城频道导入流量，新浪家居则投入广告资源。

不同于“家装城”的运营模式，酒香频道是由网易投入产品设计及用户资源并负责日常运营，从而在技术和流量抢夺上更具竞争力；酒仙网提供白酒电商领域的经验及行业积淀，使得酒香频道在内容编辑以及消费者体验上更上一层楼。

据麦肯锡公司旗下研究机构麦肯锡全球研究院近期发布的《中国网络零售革命：线上购物助推经济发展》报告显示，中国电子零售额自2003年以来复合增长率达到120%，到2012年已达1900亿至2100亿美元，仅次于全球最大的电子零售市场美国，位居第二。同时，该报告预测，到2020年中国网购市场销售额有望达到4200亿至6500亿美元，相当于美国、日本、英国、德国和法国目前规模的总和。

网购市场的不断扩大，使得传统行业的推广也已经从传统的电视、平面媒体向整合营销迈进，对微博、社区等新媒体的运用程度不断加深。门户网站作为资讯提供商，平台上分散着大量的资讯情报和商品信息，但无法直接带来收入，且随着互联网领域竞争的日益激烈，各大门户也在不断进行多元化差异化发展，争取更大的空间。

在业内人士看来，电商联姻门户网站共建渠道不仅为门户网站盈利模式开创了一条新的道路，也为全行业的持续增长拓展出更加广阔的市场前景。

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