机械-谷歌在《今日美国》印刷广告创意大赛中夺冠

北京时间1月17日消息，在《本日美国》（USA Today）为鼓励印刷广告创造性而进行的1场比赛中，这份报纸会为胜出者提供价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场比赛名为2012年《本日美国》印刷广告大赛（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在去年10月1日宣布的农村拆迁补偿标准是多少。这场大赛与《本日美国》重新设计后的版面联系在1起，这类设计是为了这份报纸的30周年庆。大赛的胜出者是谷歌旗下谷歌创意实验室（Google Creative Lab）部门，这家公司以谷歌新闻（Google News）等在线创新产品而著称，这是1种免费的新闻聚合产品，整合了《本日美国》等报纸的内容。《本日美国》是美国报业团体甘尼特公司（Gannett）旗下媒体，这份报纸的高管将于周3在其纽约办公室讨论这场大赛的结果。谷歌创意实验室是这场大赛最后的3名入围者之1，该赛事吸引了大约100名参赛者，由6名广告和媒体高管对其作出评判。胜出的广告是用来促销Google Plus Hangout服务的，称其是人们亲身会面来进行社交活动以外的另外1种选择。这场大赛的亚军是纽约广告理事会（Advertising Council），其广告是为了促销解救儿童（Save the Children）运动，这项运动的主题是每个节拍都很重要（Every beat matters）。这场运动是由广告代理公司BBDO New York发起的，该公司是宏盟团体（Omnicom Group）BBDO Worldwide部门的子部门。全球最大传媒团体WPP旗下机构Team Detroit则是另外1名亚军农村遇强拆怎么处理，该机构的广告旨在促销1种新玩具，也就是俄亥俄艺术公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。有很多人都会对这场大赛的结果感到高兴，主办者要求参赛者提交自己认为最有创意的印刷广告不论是现有广告还是新广告都可以。这些人认为，像谷歌这样的公司应当为其创造印刷广告而非在线广告而被人称赞干得好。我喜欢使用印刷广告来讨论1项技术的想法。1位名叫蒂芙尼拉尔夫（Tiffany Rolfe）的评判在谈起谷歌胜出的广告时说道。对我来说，印刷广告仍旧是1种有趣的媒介。拉尔夫说道，她是纽约Co Collective公司的合伙人兼首席内容官，这个广告机构为《本日美国》工作。我们必须更加努力地工作，来有效地使用印刷广告。但是，其他人则可能想要知道，这场大赛的赢家是否是将作出这样的回应：询问第2名的嘉奖是不是是价值200万美元的全页报纸广告位这类想法来自于有关可疑成功的1个老笑话。《本日美国》总裁兼发行人拉里克拉默（Larry Kramer）称，人们可能会觉得，谷歌赢得有创意的印刷广告大赛多是1件让人歇斯底里的事情。不过，克拉默回想道，他在大赛的低级阶段看到了这个广告，当时我说道：‘那是个赢家’，缘由是这个广告的创造者理解印刷广告应当为广告主提供什么东西，而且利用了这类媒介的优势。至于谷歌更像是印刷媒体的破坏者而其实不是支持者的问题，克拉默说道：在我们所说的有关谷歌的所有事情中，1件很好的事情就是他们必须搜索某种东西。这场大赛的根源是当我们聘请迈克尔沃尔夫（Michael Wolff）时我与他之间的对话，沃尔夫是1名作家和编辑，他已成为《本日美国》的媒体专栏作家，同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏季奥运会期间有多少伟大的、有创意的印刷广告有关。