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国内品牌调查鞋类较好皮具箱包差强人意行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:14:18 阅读: 来源:普中板厂家

箱包皮具品牌进百货商场遭遇难题

箱包皮具品牌目前的销售渠道都是非常传统的经销渠道,一般来说主要有直销(直营店)、加盟连锁、代理商(经销商)等形式,在这几种营销渠道中,大的品牌都在积极探讨或已经进入大型百货。

在品牌竞争时代,拥有好产品只是获取市场的一个基础,企业要获得真正的成功,关键在于能否拥有让消费者追随之品牌。其品牌必须借助多种营销渠道作为平台直面顾客:百货业、SHOPPINGMALL、专卖店、电子商务,等等。

在全国的大型百货中,服装、鞋业、箱包等传统商业在百货中的比重都是比较高的,据广州百货的负责人介绍,箱包皮具行业的鞋业、箱包在百货中的地位非常重要,有的百货店的销售箱包皮具行业甚至达到了一半以上。但是在百货的品牌中,国际的品牌占的比重非常高,国内品牌占的比重相对来说比较低,这也引起了行业人士的强烈不满,在百货业大会上,一些国内知名品牌商家纷纷指责百货店"崇洋媚外",将许多国内优秀品牌拒之门外,阻碍了国内民族品牌的发展。

根据行业协会去年对北京17家商场的调查,17家商场中国外品牌占了73%,本土品牌占27%,现在刚刚开业的北京金融街购物中心,国外品牌占80%,这些国外品牌中有一半以上是"假洋鬼子"--不是正宗国际品牌,而是二线、三线品牌甚至有些在国外根本没有店的品牌。真正意义上的国际品牌10%都不到。因此,国内品牌的商家认为,我们民族品牌做到现在,还不敢跟LV、阿玛尼比,但是我们这样的品牌至少可以跟BOSS比,我们的定位、消费群体、价格、产品都是很接近的。但是在商场里,我们的地位不一样,我们自己的商场,70%被别人占据。这个跟我们的销售情况也很接近,我们的产品只有30%是放在商场里销售的,70%是在外面的路边店。

进入百货商场难,这是摆在许多箱包皮具商家面前的实际情况,据记者了解,一般的箱包皮具品牌商家向要进入百货商场,不但要交数额不菲的进场费(上架费),还要排期,送礼给商场负责人那是更加不用说了。本新闻共2页,当前在第1页12

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