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会员抢先看与网台联动同步进行老九门创新的排播模式能否成为新趋势

发布时间:2021-01-22 15:11:04 阅读: 来源:普中板厂家

视频付费已经日渐普及的当下,排播模式上不断冒出的微创新都可能成为流量引爆点。

一年前,《盗墓笔记》开启了视频网站的付费先河,引爆了第一批VIP会员,一年后,其前传《老九门》上线,除了继续带动会员增长,又开创了新的网台联动模式。

这种模式可以说是真正实现了稻米的追剧不等待。《老九门》已于7月4日晚登陆爱奇艺与东方卫视周播剧场,在网台联动的基础上,同时采用VIP会员抢先看模式。

由《盗墓笔记》开始沉淀的大量VIP会员用户再次引发点播量爆发。上线16小时,该剧播放量已高达2亿,刷新了此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录,195小时破10亿,成为全网史上最快破10亿的自制剧,其热度与口碑可窥一二。在视频网站步入全民VIP的当下,《老九门》排播模式会像之前的盗墓模式、蜀山模式等成为一种新的流行模式吗?

1VIP 会员每周抢先看4集的《老九门》,排播模式再创新

在《老九门》的排播模式中,我们可以发现爱奇艺第一次尝试了VIP会员剧的台网同步播出,且爱奇艺VIP 会员每周抢先看4集。

一般来说,国内优秀电视剧会首先选择在电视台播放进行一次销售,然后再在视频网站进行二次销售。而长期以来,视频网站在热门电视剧的播出上,一直处于跟播的状态。卫视实力基本决定了电视剧的收视走向,然而这种情况近年来却逐渐发生着变化。

随着去年以来视频网站付费会员的规模化增长,这一关系正在被逆转。去年至今视频网站的排播安排上出现了多起的先网后台的案例,由于合理的商业安排,不仅没有影响到广告收益,而且都取得了双赢的结果。

比如去年爱奇艺在《蜀山战纪剑侠传奇》上采用了先网后台模式。当时爱奇艺先在其数百万会员用户中提供VIP播放服务。前期,安徽卫视可以充分借势爱奇艺的大剧营销力,后期爱奇艺可以将安徽卫视的大台影响力转化到网络平台,强强借力,形成合力。

截至大结局,安徽卫视《蜀山战纪剑侠传奇》CSM35城平均收视率达1.053,实现口碑与收视的双丰收。并且,作为一部开启网台联动新模式的大剧,《蜀山战纪剑侠传奇》在爱奇艺全网播放量已累计突破了20亿。

过去半年中,爱奇艺的VIP会员数由6月的500万到12月的破1000万,看来《蜀山战纪剑侠传奇》圈粉不少。

而此次《老九门》的排播上,是先网后台的另一种演化版本。去年,《蜀山战纪剑侠传奇》定档9月22日进行爱奇艺VIP会员全球首播,以每月一季频率更新,并且在2016年寒假档登陆安徽卫视,在卫视播出时爱奇艺再次全网跟播,使得剧的热度再度引爆。而本次的《老九门》是个周播剧,选择周播本身对于IP夯实和其衍生如游戏、周边商品售卖的收入非常有利,而系列IP经过前期的沉淀,对粉丝的感化力更强。作为《盗墓笔记》前传,《老九门》选择周播是水到渠成。

在这个模式中,爱奇艺VIP会员始终能每周抢先看4集,充分满足了稻米们提前观剧的心理,让爱奇艺粉丝永远先睹为快,拥有剧透的优势,粉丝的讨论乃至吐槽不断发酵《老九门》的口碑,助推电视剧的收视率。而每周更新时的台网同步,每次的全网跟播无疑再次提升电视剧的关注度,既实现了用户覆盖互补,又可以实现台网的互相导流,拉长了网剧的热度周期,可谓一举多得。

2《老九门》会成为一种新的流行模式吗?

《老九门》新的台网互动模式,是视频网站付费模式中创新案例中的最新一例。在去年视频付费元年到来以来,这样的创新正不断涌现。

艺恩发布《2015中国视频行业付费研究报告》显示,截至2015年12月底,国内视频网站付费用户规模达到2200万,较2014年的945万增长133%。保守估算,2016年这一数字可达到3500万左右。整体来看,自2014年起,各家视频网站在付费会员人数上都实现了大幅度增长。

而在这其中,根据官方宣布的数据,爱奇艺在去年12月付费会员突破了1000万,这意味着爱奇艺占据了其中近半数的份额,在一众视频平台中处于领先。在今年6月,爱奇艺宣布VIP有效会员已经突破2000万,6个月时间翻倍,也显示了付费会员的强劲增长势头。

为了吸引付费用户,爱奇艺用优质独家大剧、电影促使用户不断转化,在排播模式上屡次创新。回顾以往的案例,我们可以发现,爱奇艺也贡献了最多的行业案例。

在去年6月,爱奇艺推出中国第一部会员大剧《盗墓笔记》以来,爱奇艺在屡次的排播创新中已经形成IP剧的运作案例,并引来同行的借鉴与模仿:

《盗墓笔记》:会员+免费的模式。这部开创付费观剧的开山之作,至今被提及时还会捎带上爱奇艺服务器被挤爆的花絮,证明了超级IP的粉丝效应,以及付费从不可能到可能的转变。

《花千骨》:网台联动+影游互动。该剧采用网台联动的播出模式,并且爱奇艺开创的影游互动新模式也创下了影视向游戏转化的纪录。

《蜀山战纪剑侠传奇》:先网后台、会员付费独享。这是国内首部先在视频网站首播、再在电视台免费播出的剧集。该剧在电视台、广告费、会员均实现了成功的商业变现。

《太阳的后裔》:这部开创跨国网台联动模式的韩剧无疑是2016年以来影视剧领域的最大爆款,无论社会议题设置,还是用户流量口碑,都刷新了视频网站播放的新纪录。

那么,会员抢先看的周播剧《老九门》会是下一个经典案例吗?单从播放数据来看,《老九门》已经成为了全网史上最快破10亿的自制剧,这也意味《老九门》的运营已经具备一定的行业启示意义。

复盘《老九门》,我们可以发现该剧最大的亮点是《盗墓笔记》的前传,改编自南派三叔原著,南派三叔此次不仅担当编剧,更首次挑战监制新身份,还在剧中出演了角色,三叔的公司南派泛娱也参与其中,这成为激活盗墓笔记这个IP具有天然的粉丝基础。

而对爱奇艺平台来说,去年就成功运作《盗墓笔记》并积累了一批稻米,此次将周边商品热卖、官方手游发行及系列剧联动与《老九门》形成较为完整的盗墓IP产业链的整合,为用户提供了集看、买、玩于一体的体验闭环,推动盗墓IP的价值释放。

正如爱奇艺高级副总裁杨向华此前接受数娱梦工厂采访时透露,《老九门》投资巨大,制作经费高达到1.68亿,但是爱奇艺完全值得投入,因为随着付费用户数增加,平台的商业变现能力变强了。这里面包括会员付费,包括衍生品商品售卖,包括影游联动等。而这些变现能力又与IP价值高度正相关。

如此看来,站在《盗墓笔记》肩膀上的《老九门》,通过系列创新,又成功了大半。

(来源:数娱梦工厂)

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