压力将开始于亚运之后

7月的广州，也许此时2010年亚运会的热度还抵不上这里的高温天气，但是来此参加体育营销峰会的嘉宾却早已将目光投向了亚运之后。由第16届亚运会组委会指导，广州亚运会互联网网站和内容独家赞助商网易主办的“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”，于2009年7月16日在广州新长隆酒店隆重举行。

圆桌对话一开始，主持人马国力就点出了“体育营销”这个主题。

马国力（盈方体育传媒有限公司CEO）：我们几个在今天上午餐桌上话题一直没有离开体育营销，体育事业。我看了一下：几乎所有的在座都是在2008年北京奥运会上面做过方方面面的事情，因此体育是我们的一种情结，而且通过北京奥运会，中国代表团取得这么辉煌的表现，其实每个人都对中国的体育，对中国的体育事业充满了信心。大家都非常希望能够在这个机会来谈谈我们对未来的希望，谈谈我们对眼前，对亚运会直接的想法。说到亚运会刘江南先生是最有发言权，请您先说说亚运会的体育营销。

刘江南（广州亚组委副秘书长）：讲到广州体育市场，要讲“六要素”，我也认为应该是体育营销非常重要的，人口多少，经济发展水平高低，消费观念是否领先，区位优势，城市功能，体制的优势，这六点恰好要表述广州在体育市场亚运会体育品牌恰好表达了我刚才所说的六个方面。第一，人口众多。广州市本身就有超过1300万人口，加上珠江三角洲地区，加上港澳地区，这里面将近有5000多万人口，一小时经济圈。说到经济发达，广州这几年经济以每年12%速度增长，一年1000亿的GDP，珠三角广东省乃至刚才我所说泛珠三角地区应该说是中国经济活动最活跃，增长最快的地区。说到消费观念，这里面要讲到我的本行，我是广州市体育局局长，首先要有人热爱体育，参与体育，观赏体育，在广州这几年在市委、市政府高度重视下，在亚运会契机下，广州人民体育意识大大增强，“请人吃饭不如请人出汗”深入人心，广州体育人口已经超过50%，体育人口是我们体育消费群的骨干力量，这个消费群还在不断的扩大。美国NBA季前赛在广州举行，一等票3000多元，最高的票曾经卖到1万元一张也有很多人购买，这个票价连在美国本土NBA老板也感到惊讶，这个就说明广州的消费群体的观念领先。

马国力：我上周在广播里面听到亚运会现在市场营销收入已经超过了理念任何一届亚运会，而且我们国家拥有的优势，像广州亚运会有政府和民间加起来的优势，我相信这个对于体育营销来讲，不亏本，有得赚还是应该可以做到。我现在想提出另外一个问题，其他几位都是咱们国家体育方面营销的智囊专家。刚才讲体育事业发展有四项，我觉得有一个疑问，这四个项目都叫体育事业。但是中国缺少一个真正的体育，真正的体育市场应该从体育赛事里面来做，而四个项目好像都是围绕着赛事来做，所以在这边我给各位提出这么一个疑问，中超公司如果你们也出主意的话，出什么样的营销方案，或者说真正和体育赛事有关的营销，举几个例子。

谢骏（智扬公关机构副总裁兼首席顾问）：我们先把一些概念跟各位听众界定一下，刚才谈的是体育营销，大的题目是体育对话中国市场，体育营销首先谈营销的主题是什么。我觉得有几个方面，一个是亚奥运会是营销亚运会和奥运会，第二个是亚组委营销第16届亚运会的主题，第三个企业利用体育赛事包括亚运会来营销自己的企业品牌，这是一个对于体育营销的解读，刚才马老师把这个问题已经点出来了。

还有赛事营销成功典范或者在国内遇到一些问题是什么，从体育本身来看，我个人认识是这样的，体育本身有体育自己独属资源，一类叫赛事资源，一类叫运动员和明星资源，可能还有所谓体育场馆的资源，这个是体育产业当中最核心的资源，针对这些赛事无论是奥运会还是亚运会、全运会，我们称之为赛事资源。关于赛事资源的营销，这个问题又比较复杂，马老师刚才讲的问题是比较深入的，反观来看奥运会走了150多年的历程，从品牌一点一点塑造，可能在座很多人并不了解，实际上在1984年奥运会这个赛事已经面临着一些危险，后来因为商业学打通，使它真正成为世界第一品牌，超过任何其它品牌，奥组委营销经历了一个大的蜕变提升的过程。

马国力：我为什么刚才提出这么一个问题，就我对历届组委会的了解，亚运会、奥运会包括东亚运动会或者世界级运动员，各个国家的人过来参加在体育营销上没有任何问题。在体育营销上我们有非常强大的力量，但是从2010年亚运会我再看后面的十年，像这种大型的赛事就不多，而网易来组织这个论坛提到中国体育营销，我也想他们的想法绝对是应该看到亚运会之后，所以我才问这样的问题。

鲍明晓（国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任）：中国体育市场，体育营销方面中间市场有多大，我们都知道来说这个问题，首先是体育营销是以体育为平台来做的营销活动，刚才马总所说的体育营销经过未来几十年，实际上取决于中国人对体育的看法，我们赋予企业什么样的意义，让这个平台发挥什么样的功能。现在从全球来看，中国是比较单一的，拿体育来鼓舞一下人们的士气。实际上体育在现在全球来看，体育是一个基于政府影响力，经济生产力，社会亲和力，文化的传播力，这样四位一体综合社会价值的实现，所以中国的体育营销空间有多大，取决于中国体育工作者，包括和体育相关各方面对体育的诠释。如果把对体育的认识统一到这样的领域，我觉得这个体育提供的所开发的市场，带来的营销空间就是巨大的。还是金牌体育至上，金牌体育不能回归到生活方式的体育，我们营销空间就是有限的，就像刚才马总所说的，亚运会完了以后没有这么多重大赛事以后，中国的营销空间在什么地方，这个是非常重要的。

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